Die imm cologne hat eine neue Bühne für besondere Einrichtungskonzepte – für Produkte, die eine Vision verkörpern, für Designobjekte, die Benchmarks setzen, aber auch für innovative Materialien und experimentelle Studien. Das neue Format ist unmittelbar nach seiner Vorstellung auf gute Resonanz vor allem bei führenden Markenunternehmen gestoßen, die sich von dem Konzept einer offenen Plattform mit Galeriecharakter angesprochen fühlen.
Nachdem vor drei Jahren das neue Messeformat Pure Village eingeführt worden ist, verspricht auch das jüngste Projekt des imm cologne-Teams unter der Regie von Frank Haubold und seinem Creative Director Dick Spierenburg zu einem Erfolg zu werden. Die beiden beweisen mit Pure Editions und der Umstrukturierung des Pure-Bereichs erneut ihr Gespür für innovative Formate und ein gutes Timing. Innerhalb weniger Wochen verzeichnete die Koelnmesse für die neu gestaltete Halle 3.2 Anmeldungen von mehreren Designführern der Einrichtungsbranche. Die Exklusivität des Formats und der Installationscharakter von Pure Editions scheinen den Nerv der Zeit zu treffen und gerade neue Aussteller anzuziehen wie etwa Capo D’opera, Extremis, Serralunga, Slide und Vondom.
Nach dreijähriger imm cologne-Abstinenz gab die Einführung des neuen Formats für Vitra den Ausschlag für eine erneute Teilnahme. “Vitra hat sich für eine Präsenz auf der imm 2013 im neuen Bereich Pure Editions entschieden. Es geht um neue, kreative Formen der Präsentation und Inspiration. Das Format aus offenen, einladenden Standstrukturen mit ergänzenden Installationen unterstreicht diesen Anspruch und verspricht eine spannende, abwechslungsreiche Atmosphäre mit hoher Attraktivität für die Besucher. Vitra unterstützt den Ansatz der Koelnmesse und will dazu beitragen, dass sich das Format überzeugend etabliert”, kommentierte Rudolf Pütz, Geschäftsführer von Vitra. Doch auch angestammte imm cologne-Kunden können sich mit dem neuen Konzept identifizieren. E15, Interstuhl, Flötotto und Thonet sind prominente Pure-Vertreter, die die Potenziale des neuen Formats auszuschöpfen wollen, die nicht nur in der durchgestalteten, aber frei interpretierbaren Messearchitektur stecken, sondern mit den Podien für Design-Installationen auch vielfältige Inspirationen für die Besucher bieten.
Pure Textile bildet in der gleichen Halle im High-End-Bereich die Vielfalt der dekorativen Stoffe ab, die für den Interior Design-Kontext von exklusiven Einrichtungswelten immer wichtiger werden. Ab 2013 belegen die Top-Editeure Christian Fischbacher, Création Baumann, JAB Anstoetz, Kinnasand, Nya Nordiska, Sahco, Chivasso, Wellmann und Zimmer + Rohde mit ihren um eine raumbildende Mittelachse gruppierten Ständen etwa ein Viertel der Halle 3.2.
“Wir freuen uns, dass wir mit Pure Editions ein neues Format etablieren können, das auch langjährige Aussteller der Pure-Halle 11 überzeugt”, bewertet Frank Haubold die Entwicklung. “Mit ihrem Wechsel in die Halle 3.2 gewinnen wir in Halle 11 dringend benötigte Freiräume für die vielen Interessenten, die wir bisher nicht befriedigen konnten. Diese Verlagerung kommt zur rechten Zeit, da wir auch für 2013 wieder ein verstärktes Interesse gerade von Markenherstellern aus Italien an einem Auftritt im Pure-Bereich haben. Unsere strukturelle und räumliche Pure-Erweiterung kann so zu einem echten Gewinn für alle Aussteller des Pure-Bereichs werden”, so die Erwartung Frank Haubolds.
“Pure ist ein Format für Designqualität”, erläutert Dick Spierenburg die Pläne für die imm cologne. “Das wollen wir nicht einfach nur flächenmäßig ausdehnen, sondern auch qualitativ weiterentwickeln. So etwas kann man nicht einfach in die Höhe bauen, ohne die Basis zu verbreitern – durch Diversifizierung, durch Erweiterung, durch Innovation. Und das machen wir mit Formaten wie eben Pure Village, Pure Editions und Pure Textile, indem wir den Ausstellern Rahmen anbieten, die ihren besonderen Bedürfnissen entsprechen oder sie zu neuen Präsentationskonzepten inspirieren.”
Pure Editions bietet führenden Marken also auch ein neues Podium zur Selbstentfaltung. Ein Angebot, das kreative Marken gerne nutzen. “Wir waren vom Konzept von Pure Editions spontan begeistert”, so Peter Thonet, Geschäftsführer der Thonet GmbH. “Wir fanden es für uns wie maßgeschneidert, weil diese Präsentationsform für eine Marke wie Thonet bessere Möglichkeiten bietet, sich differenziert zu präsentieren und so ein starkes Bild zu erzeugen. Von der Pure Editions versprechen wir uns, dass jeder Aussteller konzentrierter in seiner Markenidentität wahrgenommen wird. Wir sind sehr neugierig, wie das Ergebnis ausfallen wird und freuen uns schon sehr auf die imm cologne.”
Ähnlich sieht Frank Haubold als Geschäftsbereichsleiter den Erfolg der neuen Formate durch die Veränderungen im Einrichtungsmarkt begründet: “Die Welt wird immer individualistischer. Letztlich ist dieser Bereich damit nur ein Spiegelbild von marktwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Entwicklungen. Wir schaffen mehr Individualität in einem künstlichen Rahmen, der die diversen Formate, Sortimente und Zielgruppen auf engem Raum konzentriert. Nichts anderes ist eine Messe.”
Den Besucher von Pure Editions erwarten nicht nur attraktive Inszenierungen von wegweisenden Designobjekten und Neuauflagen der in ihrer Zeit visionären Klassiker, sondern auch extravagante Interior Design-Konzepte und Trendinstallationen, die Einrichtern und Designern Ideen für ihre tägliche Arbeit geben können. Auch die offene Architektur und die großzügige Atmosphäre werden der Halle einen ganz eigenen Charakter geben.
